Marketing et Développement Durable, le changement par le Marketing

Passer d’un développement économique à un développement durable nécessite un ensemble de moyens et de techniques qui conduisent à un changement des comportements. Changer ces comportements implique en amont l’engagement des pouvoirs publics et la mise en place d’actions massives qui visent la sensibilisation de tous les acteurs et notamment les entreprises. En plus d'un contenu théorique riche et très complet, les résultats de cette thèse permettent de comprendre la réalité du développement durable en Algérie grâce à une enquête effectuée auprès de 34 entreprises industrielles. La méthodologie de l’enquête est basée sur une grille d’analyse originale mettant en avant la transversalité du marketing comme outil d’observation qui touche tous les niveaux de l’entreprise. Ce livre est destiné à tout lecteur, il permet aux novices d’acquérir l'intégralité des concepts liés au développement durable et au marketing responsable et permet aussi aux spécialistes d'avoir une idée précise sur l’état des lieux du développement durable en Algérie. Les chercheurs et chefs d'entreprises peuvent utiliser notre grille d'analyse afin d'évaluer et améliorer leurs performances environnementales.